Publicitat / publicidad

M’inquieta el sentir anuncis en castellà a les emissores en català. Em neguiteja com a oïdor, però sobre tot com a persona que treballa dins el món de la publicitat. Intento esbrinar per quin motiu una agència aconsella al seu client anunciar-se en castellà a un mitjà en català. Qualsevol estudi publicitari constata que hi ha un percentatge gens menyspreable de gent que escolta ràdios en català precisament perque són en català. Aleshores, es tracta de perdre clients? M’he fixat que molts d’aquests anuncis són de les “Loterías y apuestas del Estado”. Potser, tractant-se d’una entitat pública, vol reduir l’addicció al joc. Però si és així, perquè no s’anuncia en català a la COPE a tota Espanya? Seria la bomba: baixaria en picat la despesa familiar en això que alguns en diuen “la suerte” –que consisteix, bàsicament, en llençar els diners. L’argument no em convenç.

Hi ha la possibilitat que l’objectiu sigui el petit però selecte nombre de gent que escolta ràdio en català perquè, tot i rebutjar-ne la llengua, troba els continguts tan bons que no en pot renunciar. Aquests “espots” serien un respir per aquests oïdors, un oasi de castellanitat enmig del desert catalanoparlant. Tampoc no em quadra: vols dir que aquest grup de persones és tant significatiu des del punt de vista publicitari? Hi ha una darrera possibilitat, però és totalment anti-publicitària: potser els anunciants menyspreen aquestes llengües “vernáculas” que s’entesten en progressar entremig de la immensitat dels 400 milions.
Hauré de fer un màster per reciclar-me.

(Temps de Franja, columna «L’Esmolet», abril de 2005)

Advertisements

One thought on “Publicitat / publicidad

  1. Retroenllaç: Joguines mal educades | L' esmolet

Deixa un comentari

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

Esteu comentant fent servir el compte WordPress.com. Log Out / Canvia )

Twitter picture

Esteu comentant fent servir el compte Twitter. Log Out / Canvia )

Facebook photo

Esteu comentant fent servir el compte Facebook. Log Out / Canvia )

Google+ photo

Esteu comentant fent servir el compte Google+. Log Out / Canvia )

Connecting to %s